第三代网络广告模式--呼叫广告横空出世

     近日由国家信息化评测中心和互联网实验室联合主办的一个高层研讨会上，发布了“呼叫广告，网络营销第三代高层——2007中国网络广告发展趋势研究报告”，报告认为，呼叫广告是继门户广告、搜索引擎广告之后的第三代网络广告，是按效果付费的网络广告模式，即消费者根据广告上提供的呼叫中心电话免费联系广告主，广告主根据来电的数量和质量，支付广告费给广告商和网站。

     蚂蚁互动公司是目前国内网络呼叫广告的首创者以及领导者，蚂蚁互动公司董事长高红冰表示，目前公司已经拥有两万多家网站的媒介联盟资源，可以进行呼叫广告的发布以及效果检测，前期在教育、美容等行业的试用已经得到了广告主的认可。“我们的主要架构是效仿戴尔的电话直销，但是有了很多改善。”

名词解释：

　　呼叫广告，又可称为按通话付费广告（Pay-Per-Call），是种按效果付费的网络广告，业界也有称它为“来电广告”、“点击呼叫”。

　　呼叫广告的基本业务流程是，网络广告主在网络广告提供商（门户或者广告网站）的网站上宣传自己的企业和产品，同时设置“免费电话”按钮，当有合作或购买意向的客户对该企业产生兴趣时，可以点击按钮，通过网络广告页面提交自己的座机或者手机号码，由与平台相连的相关呼叫中心自动接通企业与客户电话。经系统确认的有效来电，广告主将按通话时长向广告服务提供商支付广告费。

　　呼叫广告的出现，通过广告服务、互联网服务和通信服务的高度融合，实现了广告投放的精准控制、互动、可评价、可回馈等，达到通过高度的沟通促进营销，进而创造价值的理想状态，对网络广告产业、乃至整个广告产业的变革都将起到巨大的推动作用。