新经济导刊封面报道:中国设计崛起

如果说五年或者十年前中国的制造业和国际相比还主要表现在技术落后上，那么今天技术的差距正在慢慢缩小，而另一个产品竞争的核心——设计则成为我们要追赶的新的方向。因为时下的全球消费市场，充斥着大量制造、品质相近毫无特色的商品。同质化导致的结果是，企业进入恶性的价格竞争，利润逐渐下滑。

　　同时，同质化还反映出一个关键的问题，那就是以颠覆性的技术手段来实现竞争的突破已经变得越来越难，同质化的竞争趋势导致产品正在从技术导向转入用户需求导向。

　　这些变化都把工业设计推向了竞争的前沿。正如索尼公司前总裁盛田昭夫所说：“我们相信今后我们的竞争对手将会和我们拥有基本相同的技术，类似的产品性能，乃至市场价格，而唯有设计才能区别于我们的竞争对手。”

　　事实上，无论是欧美发达国家，还是后起的新兴工业化国家和地区都把设计创新列为国家创新战略的重要组成部分。

　　对于世界制造大国中国来说，发展工业设计更是实现从中国制造向中国创造蜕变的重要途径，也是实现产业升级和结构调整的必然选择。

　　工业设计与国家创新战略

　　设计创意产业作为创意产业的一个重要领域，在中国创意产业发展大潮的带动下，以一股不可抵挡的气势一下子闯入我们的视线。

　　相信，无论是业内还是圈外人士，也都能够感受到一股设计的热潮扑面而来。

　　全国各地包括北京、上海、广州、无锡、天津、宁波、青岛等地纷纷举办各类设计促进活动以及筹备建立设计园区。北京工业设计促进中心是一家推动设计创新的专业机构，今年以来特别地忙碌。据了解，他们今年的工作量是往年的五倍。这也从另一个侧面生动地反映出整个工业设计蓬勃发展的繁荣景象。

　　这些看起来似乎有些偶然，其实，依托中国强大的制造业基础，在创意产业涌动的大潮中，设计业首当其冲地成为中国创意产业中最活跃的板块。

　　就目前而言，中国设计创意产业中最具发展潜力的当属工业设计，同时，最需迫切发展的也是工业设计。因为我们曾经引以为豪的也是带给我们经济快速增长的“全球制造工厂”的角色，现在已经差不多发展到了极致，中国经济下一个增长极的实现只有一条出路，那就是自主创新。而面对中国庞大的制造规模，发展工业设计正是自主创新的一条重要途径。

　　这对于中国来说既是挑战也是机遇，因为通过提升设计水平增加产品的高附加价值，是一个前途美好的事业。

　　同时，从现阶段来讲，中国企业发展设计，也是实现从中国制造向中国创造转型的关键。

　　而从全球的视角来看，无论是欧美发达国家，还是后起的新兴工业化国家和地区都把设计列为国家创新战略的重要组成部分。

　　工业设计可以说是制造业发展的龙头，世界各国在发展制造业的过程中一般都把工业设计作为龙头，通过加速工业设计的发展带动整个制造业的发展。

　　据日本的相关调查显示，在开发差异化产品、国际名牌产品、提高附加值、提高市场占有率、创造明星企业等方面，工业设计的作用占到70%以上。

　　而据美国工业设计协会调查统计，美国企业平均工业设计每投入1美元，销售收入为2500美元；在年销售额达到10亿美元以上的大企业中，工业设计每投入1美元，销售收入甚至高达4000美元。

　　另外我们熟知的韩国三星更是依*设计崛起的典型代表。早在1993年，三星战略由“成本节约”转移到“设计独特成本”上来，对此，三星的评价是“节约成本固然可以让三星不垮台，但是却无法让三星成为全球最著名的品牌” 。而设计战略的制定也为三星赢得了丰厚的业绩增长。2004年三星赢得了全球工业设计评比5项大奖，与此同时，其销售业绩也从2003年的398亿美元上升到2004年的500多亿美元，利润由2003年的52亿美元上升到2004年的100多亿美元。这其中，设计的价值得到了充分的体现。

　　中国作为制造大国，更应当把发展设计作为一个国家战略加以对待，制订促进设计发展的战略规划，为实现中国的产业升级创造条件。

　　事实上，中国政府也高瞻远瞩地做出了相应的战略部署。在今年颁布的国民经济“十一五”发展规划纲要中明确提出了“鼓励发展专业化的工业设计。”这一战略性决策，标志着国家对以工业设计创新带动企业的集成创新能力和产品自主创新水平提升，从而提高企业核心竞争力的高度重视；标志着我国经济发展已经开始转入科学发展的轨道，标志着经济增长方式由粗放式向集约型的根本性转变。

　　设计力是一个国家创造力的重要组成部分，工业设计更是彰显技术创新水平与提升企业竞争力的战略工具。现代社会中，有竞争力的产品必然是有优良设计的产品。毋庸置疑，设计创意业作为整合科学、技术、文化、艺术等为一体的集成创新型产业，在我国推进建设创新型国家的进程中，具有不可忽视的作用。

　　也正是在这样的大背景下，为建设创新型国家，促进设计产业发展，鼓励企业自主创新设计，提高产品竞争力，弘扬中华民族文化，保护知识产权，提升国民生活品质，推动中国设计国际化，中国工业设计协会、北京工业设计促进中心与本刊决定联合主办中国创新设计红星奖。作为国内最具权威性的设计创新专业大奖，旨在鼓励我国本土企业自主设计创新，塑造中国企业自主品牌形象，提高产品国际市场竞争力的设计。

　　中国企业的设计化生存

　　在首届中国创新设计红星奖中，大奖几乎毫无悬念地落入了联想和海尔的怀中，他们的产品各有优点，各有侧重，难分伯仲，应该说他们获奖的产品的共同特点是：在各自所在的领域中都代表了国际最先进的设计理念和技术整合的创新水平，最终双获至尊金奖。

　　除联想、海尔之外，康佳、华为、长虹、华旗、美的、中兴、飞亚达等国内大品牌企业也都榜上有名。同时，国内一些专业的设计公司像北京洛可可、易造、青岛立行和独立设计师石震宇等也都有突出的表现，但值得关注的是更多的国内中小制造企业和高新技术企业却表现平平。

　　这样的结果真实地反映了中国设计发展的现状。中国设计虽然有像联想、海尔这样具有国际先进设计水平的企业，而大多数中国企业或者说中国企业整体设计创新水平与国际水平还是相距甚远。

　　也许有人会说，联想和海尔是国际化的企业，企业有这个实力在设计上进行投入，而对于很多中小企业来说，难以望其项背。

　　这也不无道理，确实发展设计需要大量的投入，尤其在产品竞争日趋激烈的今天，设计竞争的门槛也是越来越高。如果说，七年前，联想可以凭借一款外型别致的具有海洋风情的“天禧”电脑创下单品销售37.5亿的业绩，那么今天这种奇迹可以说已经不太可能发生了。工业设计已从过去简单的外观造型发展成为以技术整合创新为基础的设计创造。

　　但是反过来说，联想和海尔之所以能够发展成为今天的规模和品牌影响力，正是和他们从一开始就重视设计创新密不可分。

　　可以说，联想和海尔都是中国最早开始重视工业设计的企业，也因此他们对于设计的理解更深，对设计发展也更加重视，由此也才能取得今天不斐的成绩。

　　1999年联想推出了一款全新设计理念的“天禧”电脑，可以说这让联想第一次真正品尝到了设计的魅力。

　　从1999年推出截至2000年，“天禧”为联想创下37.5亿元的产值，从而使联想在1999年第三季以8.5%的市场占有率登上亚太市场个人电脑销量榜首、跻身全球十强，同时，良好的业绩也带动联想在香港的股价同期飙升了100%。

　　在谈到这款电脑的设计，联想创新设计中心总经理姚映佳告诉记者，在设计这款产品的时候他们做了充分的市场调研，发现当时(1998年)在北京刚刚兴建的海洋馆很受欢迎，海滩也成了大家首选的度假地，由此，在“天禧”的设计思路里海洋就成了一个重点考虑的因素。

　　结合海洋这个诉求点，再考虑到使用的便利性，一款别致的形似贝壳的“天禧”电脑就诞生了。同时，除了漂亮的外观，在一些功能的设计上“天禧”的表现更是卓越，还针对当时用户上网的便利开发了“一键式上网”的功能

　　在姚映佳看来，这款产品从整体上把用户的体验、文化、商业考虑了进来，是软件和硬件协同几乎完美的体现，最重要的是得到了用户的认可和市场的验证。

　　可以说“天禧”的成功对于联想不仅仅是一款畅销的产品，更是把联想推向一个又一个设计巅峰的原动力。

　　设计所带来的卓著表现让联想充分认识到了设计的重要性，也最终把联想推向了另一个高度，从此，在设计的道路上联想不断地超越自己。2005年，联想一举囊括了美国IDEA、德国IF、德国红点概念三大国际设计奖，也成为首个囊括此三大国际设计奖项的中国本土企业。

　　距离“天禧”7年后的今天，联想的“数字家庭娱乐”又摘得了首届中国创新设计红星奖的至尊大奖，可谓实至名归。

　　设计对于海尔的意义就更不用说，可以说海尔的成功完全是走了一条差异化竞争的策略，而这个差异化的途径其实运用的就是创新设计的手段。

　　海尔首席执行官张瑞敏曾表示，“我们的技术创新和那些国际大公司比较起来，现在就要达到他们的水平根本不可能，因此我觉得海尔的发展应该主要体现在差异化，不和他们在同一条道路上竞争。”

　　海尔创新设计的例子可谓不胜枚举，诸如海尔的意大利工厂就创新出了一种“假日冰箱”；针对日本市场设计的5公斤波轮洗衣机以及自主设计的为满足消费者随时少量洗衣需求的小小神童洗衣机等等。

　　自1994年海尔集团成立工业设计中心以来，在全球市场先后推出有影响力的设计200余项，这些产品也是海尔集团成为中国白色家电第一品牌并全面进入国际市场的利器。此次荣获中国创新设计红星奖至尊金奖的“全球U-home成套家电”以网络通讯技术为基础，以成套化家电消费为新的设计理念，创造的世界上第一套量产化信息家电产品。一经面世即受到了国际同业的深度关注。

　　联想和海尔的例子，都很好地佐证了设计对于企业发展的战略意义。可以说在这两个中国最优秀的企业的发展道路上，设计都立下了汗马功劳，设计也成为他们不断发展的核心竞争力。

　　当然，我们在说设计的时候并不是强调唯设计论、设计高于一切，但是我们也反对唯技术论。应该说无论是唯技术论还是唯设计论都是比较狭隘的，设计离不开技术的支持，而技术的进步或者说把技术转化为一个成熟的产品也需要设计来推动。

　　而从国际最先进的设计理念来看，设计和技术早已融合在一起，很难说孰重孰轻。最近美国的宾西法尼亚大学发表了最新的设计和创新关系的研究：设计是创造力，是idea，而创新更多指的是将这种创造力转化为商业价值的能力，如管理，技术、品牌、营销、服务等等。

　　本次获得至尊金奖的联想“家庭数字娱乐中心”和海尔“全球U-home成套家电”，都体现了全球最新的设计理念，那就是设计创造推动技术实现。

　　联想的“家庭数字娱乐中心”代表了IT产品家电化的方向，是信息技术与家电技术的整合；海尔的“全球U-home全套家电”则代表了家电产品信息化的方向，是家电技术与信息技术的整合。

　　再以手机为例，现在领先全球手机的创新，都不是单纯技术的创新，而是设计整合技术的创新，比如音乐手机、DV手机、商务手机等等，在这些创新产品中，没有一项是颠覆性的技术创新，而是把已有的技术整合在一起，这里面核心恰恰是创新的设计理念。同时设计还有一个重要的作用力就是促进技术的发展和进步。

　　联想和海尔可以说是中国设计的代表性企业，同时，我们也看到更多的中国企业已经开始重视设计，并且取得了一些成绩，但是对于中国诺大的制造业规模来说，这个量还显得太少，太单薄。中国需要涌现出更多的联想和海尔。

　　尽管现在国家从政策上和宣传引导上都给予了设计前所未有的扶持力度和关注，但是企业才是推动创新设计的核心，只有企业真正意识到并且开始重视设计的发展，才能真正提升和带动中国产业的升级，促进中国经济的可持续发展。

　　红星照耀中国，是创新的中国。

　　设计提高企业竞争力

　　中国工业设计协会理事长 中国创新设计红星奖委员会主席 朱焘

　　设立中国创新设计奖是我国许多品牌企业和设计机构及设计师企盼已久的事情。由中国工业设计协会、北京工业设计促进中心和国务院发展研究中心《新经济导刊》来合作主办一个全国设计创新的权威奖项是符合国家鼓励社会办科技奖的相关精神的。由专业社团、设计推动机构和媒体构成的主办体系，充分彰显了资源整合，举各方之力，促进设计产业和企业创新的发展，共同努力实现中央提出的“建设创新型国家”的总体目标。

　　中国工业设计走过将近30年的历程，中国工业设计协会也已成立27年。今年是“十一五”规划开局之年。在建设创新型国家的方针指导下，中国设计产业遇到了前所未有的发展机遇。“鼓励发展专业化工业设计”被写进了“十一五”国民经济发展规划纲要中。中央和国务院等多个文件中提到“设计产业是现代服务业的重要组成部分”，给予重点发展。各地方政府北京、上海、无锡、青岛、宁波、广州等在发展文化创意产业、设计产业中有着极其有力的动作。设计产业正在成为新兴的朝阳产业。同时，作为自主创新主体的企业，对设计创新的认识更加清晰，工业设计正在成为企业自主创新的核心方法。

　　在此大环境形势下，我们适时推出“中国创新设计红星奖”的评选，对鼓励企业增强自主设计创新能力，提升中国产品设计水平，树立自主品牌，提高市场竞争力方面意义重大。

　　发展设计创意产业

　　推进创新型城市建设

　　北京市科学技术委员会主任 中国创新设计红星奖委员会主席 马林

　　建设创新型国家，是新世纪新阶段我国发展道路的历史性选择。工业设计已成为提高企业自主创新能力、打造核心竞争力的战略工具，其发展也越来越受到政府的高度重视。

　　工业设计创意产业作为从高新技术产业分蘖出来的典型现代服务业态，是科技、文化与艺术的完美结合，是通过创意将艺术与文化转化为生产力的核心环节。工业设计创意产业以科技为先导，以文化为依托，以创意为种籽，营造生态化的创新环境，符合首都资源特点和“高端、高效、高辐射”产业发展方向。发展设计创意产业，提高创新设计水平，不仅对提升企业和产业自主创新能力有显著的推动作用，而且对利用和转化北京地区丰富的科技资源，培育、壮大创新型服务业从而推动北京现代服务业发展也具有重要的促进作用。做大做强设计创意产业是建设首都创新型城市的有力支撑。

　　设计创意产业有很强的科技创新特征和属性，它的发展离不开科技、智力等创新资源的支撑。北京是全国乃至全球科技资源最为密集的地区之一，北京的科技、人才等指标在全国城市竞争力排名中名列第一。北京目前拥有各种类型的工业设计创意企业419家，设计类专业院校37所，其中建有工业设计的院校有22所，在校大学生、研究生、博士生近3万人，工业设计创意产业的从业人员达到数十万人。北京具有工业设计的良好基础与资源优势，我们愿意与全国各地一起，为推动中国工业设计创意产业的发展作出贡献。

　　我们设立“中国创新设计红星奖”，以促进工业设计创意产业的发展，提升中国企业的自主创新能力，树立中国的品牌形象、推动中国设计走向世界。“红星奖”得到了国家科技部、北京市文化创意产业领导小组、北京市委宣传部等部门的大力支持。

　　“红星奖”的设立，引起了设计和企业界的广泛关注和积极参与， 必将在全社会激发起设计创新的巨大力量，为经济的发展注入新的科技活力！

　　设计推动自主创新

　　新经济导刊杂志社社长 中国创新设计红星奖执行委员会主任 李明

　　目前，推进“自主创新”已经成为各国政府的共识，而发展设计产业更是成为英国等发达国家的国家战略。在这种情况下，自十六大以来，我国政府大力倡导“自主创新”，为企业规划了以“中国创造”立足世界的宏伟蓝图。作为自主创新的一个重要方面，设计对实现这一蓝图具有重要意义，而发展设计创意产业也成为我国第二产业升级的必然选择。

　　《新经济导刊》作为一家以自主创新为报道核心的媒体，一直站在战略的高度，用经济的视角，关注和解读中国工业设计与创新的发展态势。我们发现，随着“自主创新”口号的提出，全国各地设计活动蓬勃兴起，与文化创意产业发展紧密结合，设计对推动地方经济的重要意义得到越来越广泛的认识。

　　《新经济导刊》与中国工业设计协会、北京工业设计促进中心共同创立了中国设计“红星奖”，旨在鼓励我国企业的自主设计创新，提高产品的国际市场竞争力，塑造中国生产企业的自主品牌形象，培育全民将科技成果转化为现实生产力的设计意识和实践能力，促进我国尤其是北京文化创意产业的发展，推进经济增长方式从“中国制造”向“中国创造”转变。

　　同时，我们也期待通过“红星奖”搭建一个与设计企业互动的交流平台，增强全社会的创新意识，加快以设计推动自主创新的步伐，激励和带动企业重视设计、开发有自主知识产权的原创产品，推动我国自主设计产业走出中国，与国际接轨，实现以“中国创造”立足世界的梦想。

　　清华大学美术学院责任教授 柳冠中

　　红星奖 推进“原始创新”

　　红星奖作为我国一个高水平的设计奖项，将影响我国工业设计的发展方向，推进中国的设计走向世界，意义非常重大。

　　首先，设立红星奖最重要的目的是推进中国工业设计。工业设计的发展是全社会的事情，通过评奖这种手段，促进设计行业的发展。

　　其次，红星奖将打破以往国内小规模、分散化、参差不齐的设计评奖模式。

　　第三，红星奖在强调权威、公正、公平的同时，还重视对政府理念的贯彻。在评审过程中，融入政府的理念：和谐发展观、循环经济等，将之传递给消费者、设计师。而这一点正好符合世界工业设计界对于设计的认识，对于改变目前企业和设计师一味追求利润、视觉刺激等状况有很好的作用。

　　第四，红星将的理念中还强调自主创新。自主创新不单是指设计创新中的外观、表面处理上的创新，而是更加提倡原始创新，即通过研究消费者的生活，研究出符合我国消费者生活方式的创新型产品。 (整理/周治宏)

　　国际工业设计联合会(ICSID)主席 Peter Zec

　　红星奖 有利于改进中国产品品质

　　我希望中国创新设计红星奖在未来发展顺利，并成为世界著名的设计奖之一。

　　设计奖是非常重要的，因为设计无法用数字测量，它是一个品质而非数量的问题。所以我们需要具备优秀评委的设计奖为高等设计品质做出证明，这有助于推动国家和设计产业的发展。我认为以下几点对于每个设计奖都十分重要 ：公正的评审过程、避免盗版、评选出最优秀的设计产品。

　　我认为，中国创新设计红星奖假如在未来能够发展成为世界领先的设计奖之一，它将有利于改进中国产品的品质。

　　(整理/刘云)

　　德国IF设计奖常务理事Ralph Wiegmann

　　红星奖 Avoid copy

　　虽然中国号称是“世界工厂”，能生产很多的工业产品，但是好的工业设计并不体现在数量上，而是体现在品质、技术水平上的。怎样才能提高工业设计呢？创立一个优质的设计奖项无疑是很好的手段。

　　因此，红星奖的创设是非常适宜的，有助于推进中国工业设计的进程，提高整体设计水平。

　　可以说，中国的工业设计还有很长的路要走，需要循序渐进。目前来说，如果能建立一个良好的平台，将设计师、企业、消费者等各个层面的人集合到一起，共同推动设计水平的提升，就算是非常成功的。因此，红星奖的主办方需要端正态度，循序渐进，切忌急功近利。

　　IF奖从创设至今，已经有50多年的历史了，所以才能有今天的影响力。红星奖也需要不断前进，长期努力。在发展的过程中，红星奖需要避免抄袭(Avoid copy)、照搬其他国际奖项的模式、规则，要通过自己的努力，逐渐打造出有自己特色的评奖规则，这样才能在世界工业设计领域立足，建立自己的影响力。 (整理/周治宏)

　　美国工业设计师协会(IDSA)主席 Kristina Goodrich

　　红星奖 Doing the right thing

　　在世界工业设计日益发展，中国工业也以高速前进的今天，设立属于中国自己的红星奖，非常适时，对全面改善大家的生活质量，提高工业设计水平、增强工业设计的竞争力，与世界工业设计接轨并参与国际竞争，具有重要的意义。

　　首先，设立这样一个设计奖项对设计师来说非常重要。可以通过评奖的理念和奖项的荣誉感，向设计师传播正确的设计观念，培养健康的设计思想，引导设计发展方向。而对获奖的设计师来说，他们获得了一种满足感，有助于促进他们设计出更好的作品。

　　其次，通过红星奖，把中国的工业设计推向世界，并逐步融入国际工业设计的“圈子”里面，例如与IDAS、IF等国际标志性奖项取得交流和合作，加快中国工业设计的国际化进程。

　　第三，通过设立红星奖，促进公司、企业、设计师之间的竞争，让现在已经具有实力的企业、设计师保持持续的设计创新能力，不会懈怠；同时又能让新企业、新设计师有一个明确的目标，给他们提供一个良好的发展机会。

　　当然，在红星奖的评奖过程中，最重要的是“Doing the right thing”。首先需要避免受企业、设计师实力的影响，不能因为企业、设计师的名气和影响力而屈从于他们。评委和主办方都需要在良好的理念指引下，公正地评选出最好的产品。对红星奖来说，重要的不是她的奖项本身，而是她已经迈开了前进的步伐。红星奖作为每年一次的常设奖项，需要不断总结经验，每年都要有改进。

　　希望十年后再回顾今天，我们可以说“2006年对于中国工业设计来说是一个分水岭”。 (整理/周治宏)

　　韩国设计振兴院院长 李一奎

　　红星奖 要结合自己的传统和文化

　　作为韩国设计振兴院的院长，李一奎经常往来于中国和韩国之间，上任之后，促进中韩两国在工业设计领域的交流成了他最重要的工作之一。这次来到无锡担任“首届中国创新设计红星奖”的评委，仔细考察过中国工业设计领域最顶端的作品，对中国同行他给予高度评价：

　　“世界上很多国家都有自己的工业设计大奖，而在中国的工业设计领域，红星奖是一个份量很重的奖项。在这次评选中，我看到了一些很不错的产品设计，比如海尔的产品、小天鹅的洗衣机都设计得很好。

　　工业设计不可能单独存在，它应该是与文化、传统、科技完美融合在一起的，是一种和谐之美。每一个国家都有自己不同的文化传统，在全球工业设计领域要想占据自己的一席之地，就必须要结合自己国家独特的文化传统，千万不要一味地照搬、模仿别人的风格，而忘记了自己的传统。韩国在发展自己的工业设计时一直遵循着这样的原则。中国是一个有着悠久历史和文化传统的国家，在发展工业设计时，有很多自己特有的优势，一定不要丢弃。”

　　参与过世界上很多工业设计展览评选工作的李一奎认为，中国能举办像红星奖这样的工业设计类大奖评选活动，对于促进中国工业设计的发展将起到非常积极的作用，不管是对于企业还是设计师来说，都为他们提供了一个更大更好的平台去展示他们的产品和才华。

　　作为本次红星奖的评委，李一奎的评价标准很简单：要有创新。 (整理/周红玉)

　　香港理工大学设计学院教授林衍堂

　　认知普及就是重要的

　　中国举办首届设计大奖——“红星奖”，这是很好的机会来体现中国的设计水平，也推动了全民对什么是工业设计、什么是设计的认知，这是非常重要，非常有意义的。具体而言，体现在设计水平上。

　　中国目前发展很快，已经有很多院校有很多的产品设计专业，也出现了更多的设计者。在很短的时间出现这么多设计工作者，大家是怎样看待设计，工业设计要走哪个方向？我想“红星奖”给设计工作者提供了一个很好的平台，把他们的作品拿出来讨论，看看什么是好的设计，哪些才是适合中国走的路，进行探讨，对中国设计界而言是一大盛事。

　　其次是关于认知的问题。企业可以通过设计作为竞争的工具，设计部门可以通过设计为人们生活出彩，以及推动企业的发展。尤其对企业的领导者来说，了解什么是设计、什么是工业设计，对他们来说，掌控未来市场方向是很有利的。

　　香港现代设计在20世纪60年代末开始起步，最初面向的对象是海外市场，现在面向国内的市场和本地的市场已经多了起来，这个发展对香港的设计界也是十分有利的。香港地域比较小，但设计比较发达。在香港，外国朋友很多，良好的相互交流很有利于设计界。

　　中国有自己的国情、自己的情况，把设计师的作品推向国际，必然会拉动整个国内设计水平。现在，内地在很短的时间内发展起来，工作人员也很有冲劲，整个方向是很对的，把某一个部分作一些调整，因为我们的步子走得很快，难免会有些地方不适合，这样就要及时调整方向再继续走。

　　我希望“红星奖”能照亮中国设计界，中国设计行业越走越好。 (整理/王庆武)

　　北京工业设计促进中心主任陈冬亮

　　中国应该有自己的

　　设计大奖

　　设计力是一个国家创造力的重要组成部分，工业设计更是提升企业竞争力的战略工具，在我国推进建设创新型国家的进程中，具有不可忽视的作用。

　　纵观当今世界各国，无不以设立国家设计奖项作为促进设计创意产业发展的重要举措，德国有享誉国际的“红点”、“IF”设计奖，美国有“IDEA”大奖，还有日本的“G-Mark”和韩国的“GD”好设计奖等等，都为优秀设计打上一个国家认可的标志。“设计奖”不仅告诉国民什么是好的设计，什么是优秀的品质，而且还能引导消费趋势，提升国家形象，推动设计的国际化。随着中国经济的高速发展和政府积极加大对知识产权的保护，中国也应当拥有自己的设计创新大奖。

　　“中国创新设计红星奖”是在政府的指导下，由中国工业设计协会、北京工业设计促进中心和国务院发展研究中心新经济导刊杂志社共同打造的中国最具代表性的工业设计领域大奖。

　　为了鼓励企业的自主设计创新，培育国民将科技成果转化为现实生产力的设计意识和实践能力，“中国创新设计红星奖”仅针对在中国注册的内资企业和设计机构进行评选，以塑造中国企业的自主品牌形象，这也是奖项的一大特色。

　　本届“红星奖”奖项征集参评企业近200家，申报参评产品数百件。产品涉及IT、电子、家电、通讯、医疗、电工、自动控制、环保、工程设备制造、旅游纪念品开发等10多个领域，参评企业既有众多国内制造领域的领军企业，也包含一批处于快速成长期的中小企业和专业设计公司。

　　我们有信心将“中国创新设计红星奖”逐步打造成为国内设计界的权威奖项，并使得中国的“红星”在世界上设计舞台上放射光彩。

　　至尊金奖

　　联想会思考的设计

　　本刊记者 周红玉

　　作为联想集团创新设计中心的设计总监，李凤朗对于自己亲自参与设计的“家庭数字娱乐中心”产品信心十足，在他看来这个产品的设计水平不会亚于世界上任何一个同行。

　　不过，即便如此，李凤朗也并不期望已经上市一年了的“家庭数字娱乐中心”能成为新的销售冠军，就像1999年他刚来联想时的“天禧”电脑一样，*着惊人的销售成绩，不仅帮助联想创下37.5亿元的产值，也同时证明了工业设计在提升产品和企业竞争力上的能量。他很明白“家庭数字娱乐中心”的产品定位，“这个产品的市场现在还并不成熟，处于培育阶段，它的意义不在于要卖到多少的量，而是要通过这个过程不断把握消费者的需求，并且引导和培养客户。它代表的是联想上市产品中对客户需求最前瞻性的思考。”

　　早在五六年之前，联想就已经在思考一个问题：我们到底要给用户提供什么样的价值？那个时候的全球IT市场都在以摩尔定律为核心，每家公司都在力拼技术上的领先，要提供速度更快的CPU，分辨率更高的显示器，可这些都是整个产业最基本的东西，联想需要的是他们能给客户提供的独特价值。

　　通过研究，他们发现PC只供单人使用的产品属性其实还可以扩展，在中国的文化中家庭才是核心，那么能否给PC也赋予家庭属性呢，让它不仅是个人娱乐的中心，也成为整个家庭娱乐的中心，从卧室、书房走进客厅。

　　基于这样的思考，联想开始研发“家庭数字娱乐中心”了。在这个过程中，设计成了很重要的一个环节。为了体现“家庭数字娱乐中心”作为家庭娱乐中心的定位，联想颠覆性地设计了垂直形的产品外观形态。“这个产品应该在客厅里占据主导地位，垂直之后的形态更有视觉张力，更主要的是，从哲学和宗教的角度看，向上代表的意义是精神，这也代表了这个产品追求精神中心的定位。”李凤朗这样解释这个产品形态的象征意义。

　　其实联想这款带有概念色彩的产品设计，其垂直向上的精神象征意义，从某种程度来说也代表了联想设计本身对精神层面的一种追求。“工业设计是个融合的过程，它包含了文化、美学、哲学等很多内容，好的设计总是与产品融为一体的，它代表的是设计者对人、事物、空间、社会的理解，那些为了设计而设计，没有内涵和思考的产品，不是我们要的方向。”作为联想产品的设计总监，李凤朗对联想产品的设计理念有着清晰的理解。

　　设计十年

　　这几年，联想产品在国内外的各类工业设计大赛中屡屡获奖：开天商用电脑和天麟家用电脑分别荣获2002年中国企业产品创新银奖；扬天商用电脑荣获2002年INTEL创新PC奖；天娇A电脑荣获2003年中国企业产品创新金奖；锋行电脑荣获2003年亚洲最具影响力设计奖 ；日晷(SUNDIAL)电脑荣获2005年度红点奖；未来概念电脑-OPTIC获2006年美国IDEA设计竞赛的两项金奖；再加上这次获得的“首届中国创新设计红星奖”至尊金奖，联想产品与设计的关系正在被不断彰显。

　　对于这些比赛和获奖，联想有自己的理解：“参加各类奖项的评选是一个向同行学习的过程，每一个奖项的价值观都是不一样的，对产品设计要求的角度也不一样。在评选的过程中我们可以反思自己的产品、设计，通过这个过程也会不断提高，让业界知道我们正在做的事情，向公众展示我们的产品。能够在各种不同类型的大赛中获奖，也证明了联想的产品是经得住不同价值观检验的。”李凤朗这样表示。

　　就像李凤朗说的那样，能够在不同类型的大赛中获奖，其实是证明了联想的产品可以经得住不同价值观的检验。一个企业的产品能够做到这一点，并不是说说就能做到的，这些年来，联想对工业设计的重视程度是越来越高，对设计队伍的培养也是不遗余力的。

　　早在1996年，联想就在产品开发中首次引入工业设计。1999年，互联网的发展势头促使联想因应推出了第一台经过特别设计的“天禧”电脑，一下子就成为联想当时最赚钱的产品，可说是里程碑式产品。

　　也就在这一年，当时正在哈尔滨理工大学任教的李凤朗偶尔在一份报纸上看到了一篇关于联想的文章，当时的PC研发部总经理刘军在谈到联想的核心竞争力时提到，“工业设计是联想最核心的技术竞争力。”这句话触动了学工业设计出身的李凤朗，他决定放弃自己的大学老师生活，投身到了联想。“一家企业的领导人能说出这样的话，应该是企业对工业设计认识的最高境界了。”

　　到了2000年，联想在中国电脑市场的占有率约为三成，产品横跨多个领域，从桌面电脑到笔记本电脑，到周边产品等。每一个产品都由个别部门负责，这就需要一个统一的设计平台，来支持所有的产品部门，联想工业设计中心也就应运而生。2000年以后，设计团队飞速成长，从20多人很快地发展到五六十人的规模，到后来的80人左右。