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激励下属的11个“便宜”手段 - 2008-09-03
一提起如何激励下属，不少经理人特别是中层经理人经常抱怨说：“我一没有给下属提职晋升的权，二没有给下属加薪发赏的钱，你让我怎么激励下属？光耍嘴皮子怎么行？”就在一些经理人仍然抱着传统激励手段不放的时候，也有一些有作为的经理人却在实践中，创造性地总结了不少行之有效的低成本甚至零成本的软性激励方法。 1.不断认可 杰克... -
太阳能传播诉求集体撞墙 - 2008-03-14
太阳能热水器企业的尴尬 年前，我接受北京阳光世佳太阳能有限公司朱启发总经理的邀请，专程飞往西安，出席由该公司举办的优秀太阳能经销商论坛，同时安排了一整天时间，为来自全国各地的太阳能经销商和营销人员作《区域市场突破》营销培训。通过连续三天的全面接触太阳能企业，使我再次审视起当前太阳能热水器企业的营销现状，与会的经销商们也在会议间隙向我 介绍了市场第一线的情... -
品牌鱼馆：餐饮业低成本策划案 - 2008-03-14
云南玉溪苗家酸菜鱼品牌整合营销策略 餐厅的趋势是特色餐厅，也就是说要找一个与众不同的定位，最好的办法就是“做到第一”。也就是你是这个地区第一个做这种特色的餐厅，这样也是打造品牌餐厅的最好方法。 菜品特色就是在你这里能吃到别人家吃不到的菜，比如煮鸡蛋，用激光在鸡蛋上打一个孔来，抽走人们不爱吃的 ... -
如何制作人见人爱的DM - 2008-03-14
谈到DM，业内业外人士都不再会感到陌生，它是继报纸、电视等传统大众媒体后最能有效准确传播讯息，被广泛使用的小众媒体之一。是众多企业重要的促销传播方式之一，这是由它区别于传统媒体的众多优点决定的。它的优点显而易见： 1．DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。 2．DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒 ... -
“奥妙降价策略”品牌媒介关系应对案例 - 2008-03-14
一、项目背景 1、联合利华与“奥妙” 奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌。1993年，红色装奥妙成为第一个进入中国市场的国际洗衣粉品牌。经过6年的发展，“奥妙”已经是中国高档洗衣粉市场最有影响的品牌之一。 目前，中国市场上的奥妙洗衣粉共有红、蓝、绿色三种包装，价格与其他同类产品相比悬殊较大。 2、“奥妙”准备... -
A牌太阳能“234行动”百日营销大会战策划纪实 - 2008-03-14
【战役背景】: 稍有秋意,各大太阳能企业就开始酝酿着新一轮的终端拦截战。在这战场战阵中，价格战、促销战、广告战，将首当其冲。针对目前市场形势，我们必须号召全体营销人员积极行动起来，开展百日营销大会战，以全新的营销思想，综合应用各种营销手段，组织全国各地经销商，因地制宜、采取差异化的营销策略，加快销售进程。 &nbs ... -
销售型广告策划实战篇——广告，销售提升才是硬道理 - 2008-03-14
=随意翻开《参考消息》或一份本省的大型都市报，看一看一些篇幅稍大的销售型商业广告，会给你一些启发。 好的广告究竟让我们看到了什么？ 一则优秀的销售型商业广告中，我们可以看到一些共同的东西（可采集益生康健、PPG、国美、大中卖场的大篇幅广告），会在很大程度 ... -
“北京奥运倒计时100天，优质服务大竞赛100天”策划案 - 2008-03-14
一、活动主题： 北京奥运倒计时100天，优质服务大竞赛100天。 或者：同迎奥运盛会开，百日服务大竞赛。 二、活动背景： 1、2008年4月30日，紧邻“五一”国际劳动节，又恰逢北京2008年奥运会开幕（20... -
网吧活动如何策划 - 2008-03-14
网吧行业近几年在中国市场相当撩火，在前两年亦是相当吃香的一个行业；网吧的发展出乎人意料，和其它企业一样，数量发展起来，竞争也就跟着来了。网吧业主、管理者想尽一切办法，绞尽脑汁，为网吧的人气、游戏、营业额想出各种各样的招式来招揽客人，随之的便是价格战。 随即很多网吧行业公司便开始组织策划部，专门针对网吧的各方面的不... -
北京奥林匹克森林公园纪念北京奥运倒计时100天的策划案 - 2008-03-14
一、背景： 1、奥林匹克森林公园是北京奥林匹克公园的有机组成部分，位于奥林匹克公园的北部，横跨北京的北五环路；其总主题是“通向自然的轴线”，是一个充分体现“绿色、科技、人文”等理念的，以自然山水、植被为主的，可持续发展的生态地带。 2、北京奥运会结束后，奥林匹克森林公园将向公众开放，将应发挥“城市的绿肺... -
奥运会呼唤广告智慧 - 2008-03-06
搞好广告需要智慧，搞好奥运广告更需要智慧。为什么说“搞好奥运广告更需要智慧”呢？第一，奥运广告是一种以奥运会为题材的广告，搞好这种广告既需要遵循一般广告规律，还需要遵循特殊广告规律。搞好以奥运会为题材的广告客观上要求把品牌宣传与奥运宣传巧妙地结合起来。第二，奥运广告传播面广，无论质量高低都会被比平常更多的人听到或看到，因此不能不比搞一般广告动用更多的脑子。第三 ，奥运... -
“压迫式”传播还能“火”多久？ - 2008-03-06
在现在这样一个信息泛滥的时代，消费者接受广告的信息往往都是被动的，如果在这种被动的情况下又采取地毯式广告轰炸的话对消费者肯定就形成压迫式传播，当我们谈起太阳神、秦池、三株、爱多、旭日升这些倒下的“巨名”品牌以及脑白金模式、哈药模式时无不是在谈论它们共同的特点——巨额广告短期形成的高知名度，俗话说“过犹不及”，这种核变式的广告方式往往存在着巨大的危险，而最近北京 新兴医... -
参芪饮料上市及招商方案 - 2008-03-06
×××之一：上市计划 一，×××参芪饮料之目标消费群体 根据×××产品的特点，消费人群锁定在： １，老板、成功人士及白领收入者 ２ 有嗜睡、精神状态不佳、经常出虚汗等症状的亚健康人群 ３，作为孝敬中老年人群的礼品 总的来讲，是有一定消费能力和健康理念的年龄跨度在２８－７０之间的人群。地域 初步定位... -
如何把“石头”卖给挑剔的女人？ - 2008-03-03
“女人的钱好赚”，这是大多数人的共识；但是，也有很多人认为“女人的钱最难赚”。到底好赚还是不好赚，关键在于如何打动女人的心。 这就是“女性营销”。 我曾经负责过一个半宝石客户的品牌策划，下面就此案例来谈谈如何对女性营销。 宝石因素质高低、硬度不同分为贵宝石和半宝石两大类，贵宝石有钻石等，硬度最高，达到10度；半宝石硬度较低，只有6-7度。 ...
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如果不说，谁也不会知道它居然是电风扇！当你不使用它时，可把它折叠放在胶囊里面；当你需要使用它时，插上USB接口即可。
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