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北京豪杰掌霸上市推广整合传播 - 2008-01-24
市场整体分析 1：娱乐电子终端消费市场产品众多，但由于缺乏很好内容供应商，导致这些产品娱乐项目单调，内容不够丰富，影响消费浪潮的来临； 2：厂家对消费者的潜在需求缺乏详实的市场研究，只考虑“消费者请注意”没有真正的“请注意消费者”，有一厢情愿的感觉； &... -
《爱情呼叫转移》电影整合营销 - 2007-05-19 
《爱情呼叫转移》做了一次成功的尝试：电影整合营销，让电影成为营销载体，票房不再是惟一目的。 《爱情来电显示》是由宋丹丹主演的一部电视短剧。这部每集仅10分钟，共200多集的短剧近期在全国150多个地方电视台发行——不是巧合，这部叫做《爱情来电显示》的短剧就是电影《爱情呼叫转移》的衍生产品。 “一部电影可以带出一批关联产品，《爱情来电显示》就是其中之一。”作为电影和... -
舒尔茨：营销整合的范围在扩大 - 2007-05-15
新传播体系下，听“整合营销传播 之父”传道—— 舒尔茨：营销整合的范围在扩大 前几天，我跟一些人吃晚饭，问他们“为什么用这些品牌的手机呢？”没有人跟我说这个手机的质量有多好，电池的寿命有多长，他们只是喜欢这款手机的设计。 这也是三星变得如此成功的原因，因为他们的工作重点放在外形设计上，而不是手机的功能。所以，我们需要改进我们的市场营销方式，这是目前至关重要的事情。 ... -
美的空调整合营销策略：美的空调整合推广分析、空调的整合策略分析 - 2006-02-24
自1997年底，美的实施一套全新的整合营销战略，它彻底改变原来的产品开发和推广方式，取而代之的是全新的以消费者需求为中心的双向沟通的整合推广模式，是进行品牌营销而不是产品营销的全新品牌提升的营销观念。 观念是现代营销竞争的核心 美的空调在1998年所取得的成绩，归根到底是... -
整合营销分析：华帝热水器的整合营销、华帝“阳光宝贝”整合营销传播策划 - 2006-02-24
概念营销带来的家庭热水器革命 华帝第一台“光、气、电智能三合一”太阳能热水器的诞生实现了家庭热水革命，本案记载了“阳光宝贝”从诞生导策划上市的全部过程，将“概念营销”融入其中。 ... -
整合营销：朝华数码整合营销传播、网络整合营销体系的五大策略 - 2006-02-24
时代在发展，朝流在蛹动，网络正在有序而迅猛的延展，网络作为最主流的传播载体已经成为一个无可争议的事实。中国网民的数量直线逼近1亿群体，中国的网站高速增长,而作为国内首屈一指的门户网站，新浪、搜狐的事业也是峥峥日上，盛大陈天桥的神话更是让大家认识到网络的力量无穷。摆在我们面前的事实是网络的发展会更快，网站的繁荣才刚刚开始，网站的细分会更明确，网站的数量会更多。 ... -
保健品整合营销：交错传播，整合营销的另一种延伸 - 2006-02-24
按照整合营销“用同一个声音说话”“以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与利害关系者的双向沟通”的原则，营销界通常都很忌讳大炒锅式的传播模式。偏偏也有一些产品多形象、多信息、多语言、多渠道地交错传播，并且不乏有成功案例。是对整合营销的挑战？还是误打误撞的创新？ 脑白金的广告虽然备受所谓“业内专家”的冷... -
市场机会主义者的整合营销——谈“暖倍儿”的整合营销方案 - 2006-02-24
虽然现在尚处于夏季，但各地的内衣厂家们已经开始为今年冬天的营销做着各项准备了。华夏营销网也能收到不少企业老总与高管们的邮件，要求就今年的内衣裳市场营销进行展望，我们也一一进行了回答。这篇文章是我们于2002年底[写的一个案例研究文章，现在看来还有不少价值，现发出来，与大家共同分享。 近几年，品牌消费市场非常热闹。随着... -
整合营销传播定位：整合营销传播规划、整合营销传播与营销传播对比分析 - 2006-02-24
上世纪九十年代最伟大的营销革命莫过于“整合营销传播（IMC）”了，时至今日我们依旧能够感觉到这股洪流的震撼。整合营销传播已经成为出现频次最高的营销词汇，无论理解与否，很多人已经将能否实现整合营销传播看作营销计划是否有效的“试金石”；同时，无数的广告公司已经或者正准备将业务从“广告策划代理”重新定义为“整合营销传播规划实施”，就连国际4A也不能置身事外，比如电... -
房地产整合营销方案、如何进行房地产整合营销及房地产整合营销策略 - 2006-02-24
世纪之交，随着我国经济成功实现软着陆，国家为刺激内需，实施了积极的财政政策，房地产市场趋热升温。作为房地产业的微观经济单位——房地产开发企业，面对新的发展机遇和激烈竞争，全面提升企业的生命质量和竞争能力已成为当务之急。 整合营销，在英文中为Integrated Marketing。它是近十年来营销界的新宠，对于它产生了很多定义。本文认为，将整合营销方法论运用于企业的... -
摩托车的整合营销：摩托车企A品牌整合营销传播实录、整合营销实施方案 - 2006-02-24
国内某摩托车企业（以下简称摩企A）目前虽然发展势头良好，但是已深感其品牌塑造的不足。作者对其进行了品牌整合营销，本文就是这次品牌整合的完整记录。决战巅峰 ——摩企A品牌整合营销传播实录。 摩企A所遇到的问题，首先表现为A品牌与洋品牌相比认知度较弱，与国内品牌相比则差异性不够。其次是其产品走在形象前... -
区域市场整合营销分析：整合营销，首先整合营销链 - 2006-02-24
第一部分 理论的说明 市场营销理论，从4C、4P、UPS到IMC，意味着企业是对市场的认识不断加深，在市场中更加符合市场的变化。 一、市场都有哪些变化？ 1、供应厂家增加，随着中国加入世贸，很多重量级的公司不仅以雄厚的资金进入，更以高超娴熟的市场营销理论、市场战略进入，以化妆品为例，世界化妆品一流企业欧莱雅以染发剂进入中国，一二年后闪电般收购“小护士”、“羽西”，开始了市场布局。... -
DVD整合营销：金正DVD整合营销分析、金正DVD整合营销传播策划 - 2006-02-24
很多企业在进入一个全新行业或竞争领域时，往往会面临诸多棘手的问题：作为新进的“年轻选手”，面对残酷的市场竞争，一来没有知名度，二来没有强大的品牌支持，甚至没有足够的推广资金作后盾。该如何用自身稚嫩的身躯去击打众多对手剽悍的体格？硬拼？还是软拼？如何在早已战国风云，列强争霸的市场中后来居上，掠得一席之地？这确实是一道难炒的菜，但要生存，还得要做！尽管现实严峻，但办法总比困难多！ ... -
蒙牛整合营销分析：整合营销“超级女声”的商业价值 - 2006-02-24
“超级女声”的热播，吸引了无数人的眼球，成就了不少有明星梦的年轻人，同时也让众多厂商眉开眼笑、财源广进。蒙牛就是这样一家：成千上万套印着“超级女声”广告的蒙牛酸酸乳包装盒、宣传单四处可见，蒙牛酸酸乳的销量激增，其品牌也变得与“超级女声”密不可分，并为中国企业界提供了一个生动的整合营销案例。 复旦大学管理学院市场营销学教授孙一民说：“通过这样一次整合营销，蒙牛大大提高了产品和 公司的...
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如果不说，谁也不会知道它居然是电风扇！当你不使用它时，可把它折叠放在胶囊里面；当你需要使用它时，插上USB接口即可。
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