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广告创意，务实重于做秀 - 2006-02-24 
大卫·奥格威说：“我们的目的是销售，否则便不是做广告。”这是让所有广告主欢喜的一句话，我在做广告前就知道，但真正涉足广告以来，我感到广告中的“务实”是难能可贵的，广告人不得不“做秀”，为了广告本身和有广告可做。 就我的经历观察，广告中做秀或务实大约有两方面的问题，它们甚至互不相干，但都极为真实。 （一）... -
广告创意的五大肋骨 - 2006-02-24
《圣经》说过，上帝要创造出一个完美的女人，只需一根肋骨就够了。可我们从这本睿智的圣贤书上，根本就查不到：搞出一个好创意究竟需要多少根肋骨？查不到就查不到吧，还偏偏广告界同仁在这个问题上一直都争论不休。 没有耶稣的日子，相互掐架虽然总是难免的，但并不是个解决问题的好办法。那样容易形成谁胳臂粗谁有理的局面。作为一心务实的广告人类，我们还是倾向于... -
解析广告创意的手法 - 2006-02-24
1.直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的广告创意表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质 感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向... -
经典广告创意欣赏 - 2006-02-24
经典广告创意－－禁烟广告 经典广告创意二－－卫生巾广告创意 1 ... -
如何制定房地产广告计划 - 2006-02-24
当我们确定了产品的广告诉求点和广告基调后，制定切实可行的广告计划便成为实现最终销售目的的必要步骤。而一个可操作的完整的广告计划通常包括广告周期的安排，广告主题的安排，广告媒体的安排和广告预算的编排四个部分。 第一步：广告周期的安排 楼盘的广告周期是隶属于它的营销周期的，作为一个相对独立的促销过程的营销周期，... -
服装广告创意的根源 - 2006-02-24
马斯洛将人类需求划分为五个层级，其中最基础的一个层级就是对于温饱的生存需求。但是，当我们超越了生存需求，而倾力追求情感需求、安全感需求、归宿感需求和自我实现的需求时，却往往忘记了最初的根源。 难道不是吗？就像穿衣进食，原是为了御寒果腹维持人类最基本的生存，然而高谈阔论追逐成功形象的西服广告却比比皆是，穿衣似乎只是为了别人、为了事业、为了成功。为... -
脑白金的广告策略 - 2006-02-24
在很多人看来，脑白金广告一无是处，更有业内人士骂其毫无创意、“土得令人恶心”。有趣的是，就*着这在网上被传为“第一恶俗”的广告，脑白金创下了几十个亿的销售额，在2001年，更是每月平均销售额高达2亿，“巨人”史玉柱也翻了身，再次踌躇满志地重出江湖。土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。对其广告策略进行剖析，对我们一定能有不少启示。 定位礼品 VS 曲线救国 20世纪70年代，A·... -
如何做好家电广告创意 - 2006-02-24
彩电，冰箱和空调等家电是慎购品，其广告策略应明显区别普通日用的广告策略，但我们似乎还没有做到这点。以彩电为例： 一、许多广告促销力量被消耗到了不购买彩电的人群身上 每年只有很少一部分家庭购买彩电。据调查，今年农村有7.5%的家庭城市有8.0%的家庭准备购买彩电，这些人是整个彩电业的准顾客。着就意味着，假如你花100万元广告费，对100万人进行广告... -
各行业的经典广告创意 - 2006-02-24
我们已进入了一个视角时代，70%的生活发现来自于我们的感官对大脑的贡献。一只温柔的蚂蚁如何一伸脚绊倒一头疯狂的大象，一个小广告如何让一个病危老企业快乐地怀上孕……不管是往坡上推还是往坡下放，这都要*视角形象的力量…… 我们已进入了一个符号时代，从传统的交通符号到现代的企业标识符号，它几乎就像空气一样浸透着我们的每一天。无论你兴奋与麻木，清晰与混沌... -
如何写好广告策划书 - 2006-02-24
广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。 广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告... -
全球一流的广告创意 - 2006-01-29
提起全球一流的广告创意，就不得不提DDB公司(恒美)。在过去20年里，这家总部位于美国的跨国广告公司先后在20个国家获得过“年度最佳公司”的称号。该公司认为，在形形色色的广告中，有85%根本没有人注意，真正能打动人的只有15%。正是根据这一无情的比例，DDB坚持把创新作为企业生存发展的首要条件。 ...
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如果不说，谁也不会知道它居然是电风扇！当你不使用它时，可把它折叠放在胶囊里面；当你需要使用它时，插上USB接口即可。
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